Archive pour la catégorie ‘Communication imaginative’

On ne le répètera jamais assez, les campagnes de communication qui veulent jouer la carte de la viralité doivent OBLIGATOIREMENT être assez bien faîtes pour que l’on ne puisse crier au fake dès les premiers instants… sinon, le buzz se fait, oui, mais de manière négative, avec des commentaires méprisants ou accusateurs. En quand en plus cette même campagne peut inciter à faire des choses dangereuses pour la santé ou les autres, et bien… c’est mal pas très malin.

Que dire de celle-ci ? lancée il y a trois semaines, 220 000 vues, et plus de 200 commentaires, elle a pourtant bien fonctionné (chez les anglo-saxons d’ailleurs, alors que produite en France ! )

Ce n’est pas tant la réalisation du montage qui pose problème, mais la crédibilité de la chose.
- pourquoi le fait d’expirer l’hélium contenu dans les poumons dans un “ballon” de chewing-gum ferait-il voler mieux que de le garder dans son corps ? (même quantité d’hélium à priori)
- pourquoi les gars volent-ils avec de “petits” ballons alors que les clowns dans la rue armés de centaines de ballons colorés à vendre ne décollent même pas d’un orteil ?

Bref… mon avis est assez mitigé… qu’en pensez-vous ?

Le reveal a été posté deux semaines plus tard (Blue Film Prod et Chez Louis production), avec les ficelles du montage (merci la grue).

Bah oui, c’est pas mon habitude de recevoir des compliments pour les articles que je mets en ligne, alors vu le nombre de commentaires sympas reçus, ça m’a motivée pour vous dégoter une deuxième petite série de campagnes de communication pas piquée des vers ! Dites-moi ce que vous pensez de ces idées créatives là…

Baygon: Tue-mouche (et autres insectes…)

Nicorette: Fumées nocives

Folgers: un ptit café ?

Timotei: la blonde attitude

Jobsintown: le mauvais choix…

Encore due aux neurones d’une agence allemande: Scholz & Friends Group.

WWF: décharge naturelle

WWF: Ça manque d’arbres !

En espérant que vous appréciez autant ces idées créatives… il faudrait pour être plus sérieuse je vous trouve également les noms des agences à l’origine de ces campagnes… une mise à jour de l’article va donc être faite sous peu !

Et voila ! Chose promise chose due. Et comme le poids des mots n’est rien face à celui des images, voici une sélection de mes campagnes préférées. Il y a en pour tous les goûts: des connues, d’autres moins, des drôles, des pas marrantes, des qui-font-réfléchir, des légères…

Braun: Haut les mains !

Mondo Pasta: Sluurp…

Une idée originale de l’agence allemande Jung von Matt

Axe: au secours

Post-it: A ne pas oublier…

Bic: Coupe parfaite

Ariel: Fatale rencontre ?

Kit Kat: pose volante

Tampax: Fluide retenu

Durex: plus intense…

Viagra: Remettre le monde droit !

Dans ce monde sur-médiatisé, de plus en plus de marques commencent à penser au delà des limites créatives imposées par les bordures des espaces publicitaires. S’affranchir des limites du cadre devient même pour certains le support même de leur communication !

- cela permet évidemment d’investir un plus grand espace, donc d’être mieux vu
- la surprise provoquée par une publicité originale amène la plupart du temps à se souvenir de la marque, ou du moins du message,
- les marques qui font des efforts de communication sont souvent perçues positivement par leur public, reconnaissant de cette marque d’attention et de cette volonté de différenciation,
- le support, utilisé intelligemment, aide à donner du sens au message.

Pour preuve, cette jolie affiche, qui propose la visite du zoo de Chester, en Angleterre, réalisée par l’agence Robson Brown Ltd.

Source

Thinking outside of the box is very important these days and that is true for all kinds of marketing efforts.

Imaginez-vous ouvrir tranquille pépère votre magazine préféré et tomber nez à nez avec cette affreuse (et énorme!) bébête… Charmant, n’est ce pas ?

Nous devons cette idée à l’agence Publicis de Dallas, qui a également complété le dispositif anti-termite avec une action en guérilla assez…. visuelle !

Source

Because termites are a real plague for all the people who have to fight againt, the Publicis agency, in Dallas, has thought about a brillant idea in order to show how easy is for these bugs to overrun your house !

Si cette marque utilise depuis longtemps l’ambient pour montrer ô combien ses piles durent dans le temps, le résultat a beau être connu, c’est toujours sympa !

Source

The ambient marketing is not something really new and creative for the famous battery brand, but the results are still very nice and the support used with the same keenness !

La fameuse barrière de corail du Queensland, en Australie, est en train de disparaître à raison d’1% par an, encore plus rapidement que la forêt amazonienne!

Pour mettre en avant les coraux qui meurent, l’agence israélienne, DraftFCB, a imaginé ces pierres tombales flottantes.

Source

The coral reef in the Red Sea is apparently disappearing. The israeli Green Party imagined a floating graveyard above the coral reef to raise awareness to this issue.